久々に、駅前のブックオフに行った。
駅前といっても、２４６沿いなので駅から少し歩いたところ。
なので用がない限り行かない店だ。
ところが店に入ってみると、なんか雰囲気が変で、
しかもお客さんも少なかった。
何が変なのかは、すぐわかった。
カゴがなぜか入り口にしか置いてなかったのだ。
前回来たときには、は本棚の島ごとに
一山ずつ買い物かごが置いてあったのだけれど、
それが一つも置いていなくて、入り口のところにあるだけだった。
一体何があったのか？
小さめのカゴをたくさん置くというのは、
１００円ショップやドラッグストアなどでは
当たり前のことだ。
カゴを取らずに品物を探し、買いたいなと思ったときに、
すぐにかごに入れられるよう、あちこちに置いてある。
カゴはスーパーなどのカゴと比べるとやや小さめで、
聞くところによるとこれは、
小さめのかごに商品を入れると、すき間が気になって、
他の商品で一杯にしたくなるという心理効果を狙うらしい。
これを「すき間効果」とかいうらしい。
ジグソーパズルからピースが２～３コ抜けている状態を見ると、
埋めたくなるという心理らしい。
私もカゴがあると、ドンドン品物をほりこんでしまうタイプなので、
この説もあながちハズレではないとは思うが、
かといって、大した効果もないような気もする。
それにしても、なぜ買い物かごを一カ所にしか置かないのか？
クリーニングに出していたとしても、ちょっと少なすぎたね。
※買い物かごは、定期的にクリーニングします。
法律上の決まりがあるのかどうかは知りませんが、
スーパーで働いていたとき、毎月交換していましたね。
で、なんとゲリラマーケティングの本がありました。
１９９８年版で、竹村健一さんが翻訳の監修。
なのでさぞ文字が大きいのかと思いきや、
かなり字が小さい。８ポイント以下。
老眼にはちょっとキツいな。
参考になるところがあれば、またご紹介します。
しかしこのシリーズ、毎回、翻訳者が違うのはなぜ？
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